内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内 容来吸引目标人群，并改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。
成功的内容营销应该具备以下特点：以受众为中心，提供有价值的、相关的 内容;与目标人群购买相关;具体到某个购买阶段;讲一个故事，贯穿于整个客 户体验流程;有明确的行为激励，指导受众的下一步行动;根据渠道(微博、微信、博客等)的不同采取相适应的组织形式和表现手法;有明确的营销目标;通 过有策略的设计，实现可衡量的营销效果;保证高质量内容的同时，又能高效、 有效地生产。
用有价值的、持续且相关的内容来解决用户的问题和担忧，不仅有效地传播 了内容，也培养了受众对品牌的信任和忠诚度。品牌只有通过为受众持续性地生 产高价值的内容，才能在用户心中树立权威。
人群画像
人群画像是从你的众多目标用户中抽象出来的典型客户的形象，在形成这些 角色的过程中，你将更加深刻了解到客户是谁，明晰受众的关注点、消费偏好和目标，从而可以更好地开展你的营销活动。
为什么需要人群画像?
(1)帮助你明确品牌所需要的内容，制定内容组织策略。
(2)决定品牌内容的调性、风格。
(3)基于人群画像，将更有目的性地规划内容主题。
如何刻画画像?从以下几个维度重点关注的：
(1)背景：目标人群的基础信息，包括公司、职务、兴趣等。
(2)职业信息：重要的工作职责和内容，对目前工作满意和不满意的地方。
(3)信息来源：目标人群通过何种途径获取信息。
(4)挑战/痛点：面临什么挑战和问题，以及面对这些所表现的反应和情绪。
(5 )内容媒介偏好：对何种类型的内容、什么样的风格会感兴趣或引起互动。
(6)购买过程中的角色：具体目标人群对于他人购买决策产生何种影响。
(7)营销信息：希望直接传递给目标人群的品牌信息。
如果你的产品服务于几类不同的客户，那么你还需要刻画出多个人群画像。
建立品牌形象
通过各种渠道来展现持续的影响力是很重要的，这就需要对自己的品牌形象 进行定义。
不管你是在社交媒体上、博客上或者大众媒体上发布内容，你所书写的风格 都将成为你品牌的形象，同时需要保持一致性，而且要考虑到内容所对应的用户需求。
我们将品牌形象分为以下几个部分：
(1 )性格，包括友好、温暖、激励人心、好玩、权威等。
(1)语调，包括谦虚、诚实、直接、科学等。
(2)语言，包括简单、复杂、严谨、专业等。
(3)意图，包括传播、互动、告知、教育、娱乐、销售等。
确定你的品牌形象后，需要保持风格一致，一定要注意以下两点：
(1 )保持内容写作者风格的高度一致。
(2 )让更多的人参与内容检查。
头脑风暴
头脑风暴的目的在于产生新观念或激发创新思想。
1.自由写作
没有设定前提，也没有任何要求，就自己随意书写，等待书写完毕再回过来 看的时候，总能发现，自己所写的内容里会有一个点让你恍然大悟。
2.自由演讲
如果你对声音更有感觉，则可以尝试自由演讲。它与自由写作的流程一样， 不同的是，需要准备一个录影设备记录演讲内容。唯一需要提醒的是：不要在意 自己说的话有没有意义，跟着意识的自然流动即可，因为你只负责说。
3.关键词联想
列出与问题相关的关键词，基于关键词进行“自由写作”。
4.“门外汉”的头脑风暴
当你走投无路时，不妨让身处问题以外、专业以外的朋友帮你解决，有时会 有意想不到的效果。
5.问题本身的头脑风暴