平时逛街的时候，相信很多人都见过别人穿着一双侧面有“N”字母的鞋子，而看到这个标志不少人都会觉得是新百伦。其实，鞋子侧边有“N”字母的不止新百伦这个品牌，还有一个品牌就是纽巴伦，不过二者就像正品和仿品的一样，还是有着不少差别的。
New Balance 即新百伦，世界四大名跑鞋之一，1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”，成为如今闻名世界的运动品牌—新百伦。上世纪末，新百伦进入中国市场并受到了极大的欢迎，起初新百伦打算将“纽巴伦”作为自己的中文品牌名，可是却被现在的纽巴伦抢注了这一商标。
这是一个来自广东阳江的厂商，抢注纽巴伦商标后，大肆生产和新百伦外观极其相似的鞋子，并且大批量降价销售，让新百伦多年经营的品牌形象和定位毁于一旦，并且于2002年退出中国市场，好在现在新百伦的名气已经好了许多，误打误撞买了纽巴伦的也多是小白。
新百伦和纽巴伦
为了分辨真假新百伦，避免买到纽巴伦，我们可以通过这几个方面进行区分。首先，新百伦(NewBalance)和纽巴伦(New Barlun)的品牌标志是不同的，新百伦的品牌标志是大大的“NB”字样，其下也有“new balance”字样，而纽巴伦的标志只有一个“N”字。
“纽巴伦”曾是“New Balance”的中文名。不过现在“New Balance”和“纽巴伦”没有任何关系。早在上世纪90年代，New Balance首次进入中国市场，为了入乡随俗，就使用了中文译名“纽巴伦”。品牌LOGO是一个大N的纽巴伦迅速在国内流行起来。
但不幸的是，就在形势大好之时，New Balance遭到了沉重打击，广东阳江的生产厂商私自扩大产量，降价销售。美国总部发现后要求违约厂家停产，但更糟的是，“纽巴伦”中文商标已被阳江友联鞋业公司抢注。
大幅度降价和普及后，曾被视为品牌盛名的产品质量被忽视，满大街的纽巴伦不再是彰显品位的大牌。可以说，New Balance在中国的努力毁于一旦。于是在1998年至2002年间，因为代理商矛盾、商标纠纷，New Balance退出了中国市场。
满地兄弟品牌，让人分不清
到2003年，New Balance通过代理制重新进入中国市场。2006年新百伦公司成立，主要负责在中国销售New Balance运动鞋系列产品，并很快占领了相当份额的跑鞋市场。期间，为适应中国市场文化，该公司选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，在其宣传产品的广告中使用“新百伦NewBalance”标识。
虽然在新百伦公司从新调整运营布局后，每在一家正品 New Balance 不远的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰伦、纽巴伦、纽百伦等从各个角度蹭名气的山寨品牌。
这些山寨品牌的存在非常影响原品牌的声誉和商业价值，New Balance 当然没有坐视不理，而是拿起了法律武器准备捍卫自己的合法权益。
此前就有要求「NEW·BARLUN」品牌方纽巴伦(中国)有限公司停止对「New Balance」品牌方新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失 1000 万元及维权合理开支 80 万元。
虽然没有完全答应 New Balance 提出的 3000 万元赔偿，但其他方面也都如原告 New Balance 所愿了。对于在中国市场饱受商标困扰的 New Balance 来说，这已经是一个巨大的进步了。
