3.1 内容定位：“颜值派”转向“内涵派”
随着社会化媒体的极大发展和内容生产形式的不断升级，网络红人也呈现出爆发增长的态势。2016年初，“一个集美貌与才华于一身的女子”papi酱突然出现在人们的视野中，她一改以往“网红”走红所需的锥子脸、炫富病、摆拍照等炒作作风，而是用自导自演的“吐槽”式短视频一举俘获人们的心。papi酱的短视频切中社会时事热点，通过papi酱自身极具渲染力的尖锐“吐槽”，让众多“粉丝”过够了“吐槽”瘾。人们纷纷宣称，以papi酱为代表的“内涵派网红”，正在以这种方式取代以往的“颜值派网红”。
透过papi酱的成功可以看到，现今的时代是一个以优质内容为王的时代，短视频作为内容的又一大形式，必然承载着这种精神。下面就来具体看一下短视频时代，内容定位该何去何从。
3.1.1 内容主题切中个性和趣味性
在快消品时代，产品的种类和数量都极大丰富，琳琅满目的商品以及层出不穷的新产品、新概念、新口味让消费者陷入眩晕的地步，并且，与此同时增长的还有消费者日益多样化的需求。此时，个性化和定制化便成为消费者的青睐所在。当然，在这个娱乐时代，任何的产品都逃不开趣味这一要素。
以上所说的虽然是快消品，但这一现象完全可以适用在“内容”这一战场上。短视频的出现又为内容创业带来一个极低的发展门槛，内容的泛滥又上升到一个新的高度和层级。面对这样的内容红海，用户已越来越渴望看到原创的、带有个性和趣味性的优质内容。细数那些乘上自媒体而大红大紫的“网红”，大都为“粉丝”输出了独具个人特色的内容。
3.1.2 挖掘热点，深入表现
巧妙地借用热点话题，可以帮助短视频快速升温。热点话题的选用要根据短视频目标用户的定位来进行选取，运用该部分用户更加感兴趣的热点话题，可以起到更好的效果。而如何寻找到热点话题就是短视频制作者所要面对的关键性问题了。下面就来介绍两个热点话题发掘途径。
1. 百度搜索风云榜
百度是全世界最大的中文搜索引擎和全中国最大的搜索引擎，其上每日有数以亿计的用户进行搜索。百度在收集了这些数据后，会根据关键字进行分析归类，计算出搜索指数形成榜单，供其他用户参考。
百度搜索风云榜
上图是百度搜索风云榜，从中可以看出，其分为两个板块：实时热点与七日关注。短视频制作者可以根据这两个版块中的排行来进行话题选取。实时热点的话题往往迅速引爆，发酵速度较快，这就要求短视频的完成也必须保证高效，这样才能得到热点的助力。而七日关注中的话题虽然也是热点，但是得到了用户的长期关注，制作者能够拥有更充足的时间来打磨短视频作品，对内容进行深度挖掘。
2.微博热搜话题榜
微博是现如今用户在网络中使用最多的社交平台之一。用户在微博上检索信息，互相分享，对热点话题进行讨论。所以微博热搜话题榜的数据对于短视频制作者而言，是十分具有参考价值的。
微博热搜榜
上图是微博热搜榜，从中可以看出，其分为了四个部分。其中“微博热搜”与“热搜榜”都是对于实时热点话题的统计，短视频制作者可以根据这个榜单来选取相应的热点话题。值得注意的是“好友搜”这一板块。“好友搜”会将该微博账号互相关注的好友所搜索的话题按照热度进行排列，短视频制作者可以关注一些目标用户，然后收集其每天关注的话题是什么，从而选取到最适合的热点话题。
热点话题的选择必须要有价值，具有传播性，能够快速在用户群体之间造成影响。这样完成的短视频在推广的时候才能得到最好的效果。短视频的内容必须对该热点话题进行深入的挖掘，这样才能做出最具创意的原创作品，从而打动用户。下图是热点话题结合时的常见方法。
3.1.3 打造独特的短视频标签