导语：随着新媒体行业的高速发展，不同的新媒体模式也在日益增多。其中，短视频运营已经成为深受广大用户喜爱的一种方式，团队与个人都希望通过短视频的方式做个人推广。不仅如此，企业与商家也从中看到了商机，于是，短视频运营也就随之被大家更重视了。在这种发展趋势下，短视频运营向着越来越专业化的方向发展。无论是企业还是团队，都需要优秀的短视频人才加入其中。
第1章 短视频：内容创业的下一个“风口”
短视频是随着新媒体行业的不断发展应运而生的。短视频与传统的视频不同，由于其时长较短、入门简单等特性，深受许多创业者的青睐。短视频创业的关键点在于其内容的打造，高质量的内容可以使得短视频快速在用户之间传播，达到良好的运营效果。
1.1 短视频“风口”来临，引发下一波流量红利
“风口论”来自马化腾、李彦宏、杨元庆之间的讨论，指的是互联网领域内下一个能够快速赢利的爆发点。短视频在不断的发展过程中，行业也日趋完善，由于其在用户中的接受度较高，随着短视频“风口”的来临，短视频内容创业是创业者的一个极好的选择。
1.1.1 文娱内容消费需求持续升级
随着经济水平的不断提高，越来越多的用户对于文娱有了更高的追求。并且由于消费观念的转变，其中的大部分用户对于文娱领域内消费也越来越认可。用户在追求文娱消费的同时，对于内容的需求也在不断升级。短视频制作者为了满足用户的需求，就必须同样对自身的作品进行升级，这种升级是多维度的，需要从品牌、种类和体验三个方面来升级。
1.1.2 满足移动时代用户碎片化的需求
随着科技的不断发展，用户的生活工作节奏越来越快，很多人没有足够的完整时间去阅读完一本书、看完一期综艺、欣赏一部电影，而将一个作品分为几个时间片段进行观看，又会降低效率，浪费不必要的时间。短视频的诞生，则可以帮助用户解决这一麻烦，在碎片化的时间里满足其需求。
1.1.3 开启“内容+娱乐”营销新篇章
短视频行业规模虽然在逐年增长，但是其同比增长率却是缓慢下降的，这意味着短视频行业的发展逐渐趋于稳定。而短视频营销之所以可以在如此之短的时间内就获得如此快速的市场规模提升，究其根本，是由于其使用的是一种“内容+娱乐”的营销方式。
短视频的打造分为内容垂直性与娱乐性两种，这两种模式各有优势，有时也起到互补的作用。内容垂直性指的是针对某一特定用户群体或需求，提供有价值的特定的某些内容。内容的垂直性保证了用户群体的稳定性。
短视频由于其时长较短，这就要求短视频在内容的安排上需要有较强的节奏感。为了能够牢牢吸引住用户的注意力，短视频的创意点必须要密集，在极短的时间内使用户的情绪点能够获得多次的爆发，这样才能保证用户的感官被内容所掌控，形成良好的用户获取模式。
想要打造一个高质量内容的短视频作品，首先必须具备高质量的故事脚本。脚本的定位必须要准确，短视频制作者需要对其有完整的规划，这样才能保证最终的成品不会偏离计划的轨道。内容的选取必须要能够满足用户的需求，将用户放在第一位，这样才能确保短视频的持续发展。
由于短视频的内容具有垂直性，是针对某个特定用户群体量身打造的，受众明确。所以往往一个短视频制作者或者团队，最终吸引而来的用户较为集中，需求具有趋同性。只要短视频内容能够保证持续的创造力，就会使其一直能够获得相应的曝光度，从而实现稳定发展，最终获得长久的盈利。
短视频中的娱乐方式没有特定的形式，只要能够使用户在观看过后获得情感上的喜悦放松，并且还能获得一定的收获，就可以称为娱乐。短视频中的娱乐效果是借助娱乐这一形式来向用户传达信息。
娱乐是用户用来放松的一种手段，短视频与娱乐相结合，以其作为一个切入点，是感性营销的一种。用户在消费的时候并不全部都依靠理性来进行支配，感性也是很大的一个影响因素。短视频中如果采用娱乐的方式，迂回地植入软广告，会在不破坏内容的基础上，引起用户的共鸣，从而使其产生消费的欲望，从而达到短视频变现的目的。
娱乐同时也是短视频用来与热点相结合的方式。作为热点话题，在短视频被使用的时候，其自带讨论度，可以帮助短视频快速传播。而以娱乐的形式出现，用户会更加容易接受，并且运用娱乐热点也可以降低短视频的成本，从而使短视频逐渐走向商业化的道路。