由于搜索引擎抓取的自身特性，短视频制作者对于关键词的选取是实现良好推广效果的重要一步。在这一点上，制作者需要在前期对目标用户人群的搜索习惯进行一定的调查，然后对得到的数据进行分析，得出最高频率的关键字，最后在短视频的题目、文案的编写上加入这些关键字，这样才能令目标用户更容易搜索到该短视频。
由于不同搜索引擎的计算方式存在一定的差异，自然推广存在较大的不确定性。为了确保可以通过关键字令用户在引擎中搜索到该短视频，短视频制作者也应该在不同的时段来进行验证，如果发现无法搜索到，需要尽快重新设置关键字，避免用户发生同样的问题。
2. 竞价排名
自然推广虽然成本较低，但是取得效果的速度较慢，而且还存在着一定的不确定因素，短视频制作者如果需要在最短的时间内确保取得最好的推广效果，可以采用竞价排名的方式。竞价排名指的是向搜索引擎方付费购买广告位，这样在用户进行关键字搜索的时候，该短视频就会在最上方，容易被用户看到。
如下图所示，以百度这个在国内使用人数最多的搜索引擎作为例子。百度对于竞价排名在搜索结果最上方设有专门的广告位，右上方会有“广告”的字样标示，这样既不会影响用户搜索时的自然排名，又可以为竞价方起到推广宣传的作用。为了保证用户的使用体验，在搜索的时候竞价排名广告位一般只设有一两个，短视频制作者如果想要得到相应关键词的广告位，需要付出较高的成本。
百度竞价排名广告位
不过竞价排名收费方式是按点击付费的，点击短视频链接的用户越多，制作者要付出的资金也就越多，如果没有用户点击，制作者便无须耗费资金。竞价排名的这一特点保证了使用的成本能够得到相应的回报，从而并不会有资金浪费的可能性出现。
竞价排名可以使短视频更容易被用户看到，从而很大程度上增加了短视频的曝光度，并且短视频的内容与用户搜索的关键词关联性大，可以增加推广的定位程度。由于其计费模式，制作者还可以对用户的点击情况进行系统的数据收集分析。竞价排名对于想要在短时间内获得高回报的短视频制作者是一种非常适合的方法。
3. 混合竞价方式
混合竞价方式综合了前两种推广方式的特点并加以整合，搜索引擎产品在竞价排名的基础上，同时对其点击率的高低加以考虑。如果使用这种方式，短视频在得到好推广位的同时，也要更加注重用户的使用体验。
短视频制作者想要通过混合竞价的方式对短视频进行推广，在付出一定成本的同时还要想办法增加该短视频的点击率。在这种情况下可以使用社交平台共同推广或者加入其他推广方式，多渠道联合进行。
以微博为例，短视频团队可以在其上发布含有短视频链接的微博，然后通过用户的转载不断扩散，使越来越多的用户点击该短视频的链接，从而使其在搜索引擎中的排名更加靠前，增加被其他用户看到的概率，形成一个良性循环。
短视频制作者使用SEM推广模式对其作品进行推广，有利于该短视频在庞大的同类短视频群中脱颖而出，很大程度上在网络竞争中取得优势，能够更有力地争取到用户。而且SEM具有更高的可操作性，更适合短视频制作者来进行掌控，有意外事件发生的概率较小，风险较小。
4.1.3 多场景地推
地推有别于之前提到的线上推广方式，它是一种线下推广。现在短视频制作者对于线上推广都已经有了足够的重视，由于线上市场有限，所以竞争非常地激烈，想在其中获得一席之地也有种种困难。在这样的情况下想要短视频推广起到良好的效果，不妨采用地推的方式。
在地推进行之前，首先要对场景进行选择。地推场景的选择要根据短视频所面向的目标用户来决定，不同类别的短视频有不同的用户，进行地推的地点也自然不同。在确定了场景以后，短视频制作者还应该策划出一个与场景特点相符的地推方案，这样在实践过程中才能够起到更好的效果。下面讲解一下在几种场景下应该采用什么样的方法进行地推。
1. 校园地推
在进行校园地推的时候，采取传统的发传单方式无疑是不太合适的。想要取得校园内年轻人的关注，可以根据短视频的特点来让学生参与其中帮助拍摄。当学生成为短视频中的演员的时候，自然会持续关注该短视频什么时候会被发布，在发布以后还会邀请自己的亲朋共同观看，这样就起到了拓展用户群体的作用。