第四章 短视频推广的三大策略
对短视频进行推广，是一个不断扩大其影响力的过程。短视频团队按照一定的策略进行推广，可以令短视频运营取得更好的效果。正确的推广策略可以用最小的成本取得最好的结果，而如果采用了错误的策略，短视频团队未免会走弯路，事倍功半。本章就来讲述一下什么样的推广策略才是最适合短视频团队的。
4.1 多渠道联合推广：增加曝光度
曝光度的高低意味着一个短视频可以被多少用户看到，曝光度越高，短视频运营的效果也就越好。通过多个渠道联合推广短视频可以最大限度地覆盖目标用户群体，从而使曝光度尽量增加，以达到最好的短视频运营效果。
4.1.1 自媒体：内容要深耕
自媒体是伴随现代化科技的不断发展应运而生的。自媒体即私人媒体，指的是私人化及普遍化的信息内容传播者，以现代化的科技手段，向不特定的用户或者特定的某个用户传递某些信息的新媒体的总称。自媒体的产生打破了过往主流媒体的“一言堂”局面，让信息在更加多元化的基础上传播速度也变得更加快捷。
自媒体具有低门槛、易操作的特性，但是也正是由于这一特性，网络中的自媒体数量虽多但是却良莠不齐。想在这庞大的自媒体群体中脱颖而出，短视频制作者必须要保证短视频的质量。想要完成高质量的短视频作品，就必须对其内容进行深入挖掘。自媒体主要分为企业型自媒体与内容型自媒体。这两种不同的自媒体形式对于内容的要求也有所不同。
企业型自媒体是围绕自身商品来进行运营的，其发布和转载的大部分信息都是与其企业本身相关的。在用户的选取上也是以企业的目标用户为先。这种类型的自媒体所发布的内容要紧紧围绕企业产品这一中心，在进行产品推广的时候，不能直接以广告的形式出现，必须制作出可以打动用户的作品才能达到好的效果。
内容型自媒体与企业型自媒体有诸多不同，其中最明显的一点是内容型自媒体的中心往往是人，比如，papi酱、咪蒙等知名自媒体，都是打造个人形成品牌这种模式的。内容型自媒体是一个逐渐人格化、场景化的过程，短视频制作者在运营该类自媒体的时候要注意形象的维护。
内容型自媒体根据不同的类别有不同的发展方式，但是相同点是其内容一定要接地气。就算是人民日报这种传统主流媒体，在向新闻类自媒体转换的时候，也同样需要一定的摸索时期，要通过不同的尝试来确定什么样的内容才是用户所喜爱的。内容接地气是最好的让用户产生共鸣的方法。下图所示的是如何制作好这种自媒体的内容。
自媒体内容选取技巧
4.1.2 SEM三大推广模式
SEM即Search Engine Marketing，指的是搜索引擎营销，是一种全新的网络营销方式。SEM整合了百度、搜狗等几大常用搜索引擎营销技术以及社交平台等网络推广手段。SEM这种模式在推广运营过程中令用户可以在搜索过程中看到短视频的相关信息，然后主动点击链接观看，起到更好的推广效果。
SEM在推广过程中的重点是短视频的关键词，当短视频的关键词在搜索中排名越靠前的时候，被用户看到的可能性也就越大。所以想要起到良好的推广效果，在选取关键词的时候一定要谨慎。
SEM的优势
如上图所示，SEM这种推广方式与其他方式相比具有很大的优势。SEM由于是用户主动选择观看的短视频，所以吸引来的用户更加符合短视频制作者的预期，而且搜索引擎每日流量非常大，有机会看到的用户的基数也很大。所以SEM推广虽然在前期需要投入一些资金，但是其回报率非常高。SEM可以快速增加短视频的曝光率，吸引到大量用户，对于短视频制作者是非常有力的一种推广方式。以下就来介绍一下SEM的三大推广模式。
1. 自然推广
自然推广指的是短视频制作者将短视频在网络平台上发布之后，将要推广的短视频通过网页等形式放入搜索引擎，然后搜索引擎在自行分析后抓取关键字，当用户搜索相关关键字的时候再反馈给用户。自然推广的成本较小，但是想要取得好的效果也需要制作者付出很多的努力。