软文广告经典案例(咪蒙144篇软文广告全面解析)

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不久前关于咪蒙助理的月薪讨论,使咪蒙又双叒叕成为了热门话题。能开出业界平均线以上的工资,与咪蒙的广告收入不无关系。

有哪些品牌花钱在咪蒙上投广告?什么样的品牌复投率最高?投放咪蒙的广告主怎么看咪蒙?咪蒙的投放形式发生了哪些新变化?

近日,新榜独家获得咪蒙微信公众号后台数据,采访了部分投放咪蒙公号的广告主,并通过新榜强大的数据挖掘功能进行分析,试图对上述问题做出最全面、详尽的解答。

过去一年半,咪蒙共推了多少软文?

2016年7月,新榜曾发文《花45万在“咪蒙”上投一条广告,到底值不值?》,复盘了咪蒙开公众号10个月来的广告投放状况。

当时,咪蒙的公众号粉丝数为425万,头条和二条报价分别为45万、22万,已经推出的65篇软文全部达到了10w+。其中,麻辣诱惑小龙虾的软文获得1.3万个赞,为65篇软文中点赞最高的一篇。

据新榜获悉,目前咪蒙公号的软文广告具体报价为:头条软文68万,栏目冠名(周末故事)30万,底部banner25万;二条软文38万,底部banner15万。从首单广告报价2万还被砍5千元至今,咪蒙的头条报价已达到68万,整整翻了34倍,而这只不过用了一年半的时间。

截至发稿前,咪蒙公众号的粉丝数为956万,在推出的562篇文章中,有144篇软文(包括1篇咪蒙的公众号广告),阅读数依然全部10w+。其中,有31篇软文点赞上万,点赞数最高为3.3万,是咪蒙自己的公众号广告。

据咪蒙提供的后台部分阅读数截图来看,也确实看到不少爆款软文。


软文广告经典案例(咪蒙144篇软文广告全面解析)


以上图片由咪蒙提供


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咪蒙公号软文广告转化率怎么样?

关于推广效果,咪蒙自己也曾举过几个例子,比如推文《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广,当晚,由于该篇文章的人流量太大,广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。类似的比如好物App,据说也曾面临服务器崩溃的困境。

此次,咪蒙还独家透露了一些详细数据。比如,公众号“咪蒙”的头条平均阅读量为200万,次条平均阅读100万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万,阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。

咪蒙向新榜独家提供了软文广告转化率最高的四个案例:

1. 《20多岁不做这6件事,你以后会哭的》,梦妆

2016年9月,梦妆通过咪蒙推新品,位居二条的《20多岁不做这6件事,你以后会哭的》一文阅读原文点击量达5万。为咪蒙推出快消类软文中阅读原文点击量最高的一篇。


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2. 《听说,80%的人都被背叛过》,洋码头

2016年11月,洋码头在“2016全球黑五狂欢节”期间连续两次投放“咪蒙”,单个客单量达30万。为咪蒙电商类软文中单个客单量最高的一例。

3. 《过年只能回婆家?醒醒吧,大清早亡了!》,一汽马自达

2017年1月,一汽马自达投放咪蒙软文,文中植入的视频广告播放量达150万。“2016年3月雕牌新家观投放的广告视频播放量也达到70万,后续投过软文广告的客户都表示视频播放效果很好。”咪蒙的商务总监安迪介绍说。


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4. 《如果可以回到10年前,你想改变什么?》,闲鱼App

2016年8月,闲鱼App投放咪蒙。据介绍,互联网App也是咪蒙投放品类中比较多的客户,闲鱼App这次投放,使这款App从App Store的几十名冲到总榜第七,客户还给咪蒙发了一面略萌的“锦旗”。


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此外,新榜联系到在2016年5月通过《

为什么有些人11岁就知道自己要什么?》一文投放咪蒙的途家网,回顾了这次投放经历。

据途家网相关负责人逸群介绍,当时的软文投放报价为30万,投放的考虑主要是:“咪蒙当时已经形成了巨大的影响力,而且女性粉丝、妈妈居多,途家的大房子大空间也更适合带小孩或者全家出游居住,价格虽然很高,但想尝试一下头部账号到底有多大的势能,在公司大促的时候造下势,也是下了比较大的决心。”

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