直通车的车图尺寸是多少？有什么要求？

直通车车图的基础尺寸标准

直通车车图最核心的规格是800×800像素的正方形图片，也就是常说的1比1比例。这个尺寸可以同时适配电脑端和移动端的搜索结果展示，系统在抓取图片时会以中心点为基准进行裁切，因此把图片做成800×800能让商品主体保持完整，不会在首屏就被切掉关键信息。

如果上传的图片尺寸小于800×800像素，直通车后台通常会弹出裁剪提示，要求把图片扩展到规定尺寸。如果尺寸比例不是1比1，例如使用了横向的750×400图片，系统也会自动截取中间区域，但这样很容易把卖点文字或商品局部截掉。建议在上传前就按照800×800像素设计，避免反复返工。

除了方形主图，部分移动端推荐资源位还支持竖版长图，常见尺寸包括750×1000、800×1200等，比例一般为3比4或9比16。竖版长图更适合展示商品的穿搭效果、使用场景和细节层次，但并不是所有直通车位置都支持，具体还要以后台创意上传页的实时提示为准。

不同资源位对应的尺寸参考

直通车投放位置不同，车图的最佳尺寸会有一定差异。搜索推广位最稳定的是800×800像素方形图，移动端首页推荐、猜你喜欢等资源位则对竖版长图的兼容性更好。可以把不同尺寸的图片提前准备好，再根据投放位置逐一匹配。

表格里的尺寸是常见参考值，不是所有店铺后台都会开放同一种长图入口。投放前最稳妥的做法是进入直通车推广单元，在创意添加页面查看系统标注的可用尺寸，再根据推荐值上传。

车图的文件大小和格式要求

直通车车图一般支持JPG、JPEG和PNG格式，其中JPG因为压缩效率高、文件体积小，使用率最高。PNG适合需要透明背景或文字边缘更清晰的画面，但文件体积往往会偏大。建议单张图片大小控制在500KB以内，最大一般不要超过3MB。

图片过大会直接影响加载速度，移动端用户在弱网环境下可能还没看到完整车图就划走了，点击率自然会受影响。保存图片时选择72dpi分辨率、RGB颜色模式即可，没有必要使用300dpi的印刷级精度。若文件偏大，可以在不降低明显清晰度的前提下进行压缩。

还要注意避免使用GIF动态图作为常规搜索位车图。虽然动态效果可能更吸引眼球，但部分资源位并不支持动态展示，最终可能被系统自动截取第一帧，导致画面不完整或审核不通过。

车图画面内容的基本规范

车图不是越花哨越好。商品主体应当清晰、完整地放在画面中央，背景尽量简洁，避免复杂场景抢走注意力。核心商品和辅助文案建议放在图片中央约80%的安全区内，因为移动端展示时四角可能被标题、价格、销量等系统标签遮挡。

文字信息要克制，整体文字占比最好不要超过画面的20%到30%。如果整张图都是促销文案，会给人一种低价清仓的感觉，反而降低点击后的转化质量。文案要突出核心卖点，比如材质、功能、优惠力度、使用场景，不要堆砌无意义的口号。

绝对禁止出现其他平台Logo、二维码、微信号、手机号、外部网址和第三方水印。图片中也不能使用极限词，比如最高级、第一、国家级、绝对等，更不能做虚假承诺或夸大疗效。涉及特殊类目的商品，还要遵守对应类目的广告审核要求。

车图审核常见问题与修改建议

上传创意后，直通车通常会进入审核流程，一般在1到2个工作日内完成。如果审核不通过，后台会给出具体原因，常见问题包括尺寸不合规、图片模糊、出现联系方式、文案夸大、使用了未授权明星或品牌素材等。

遇到审核失败不要盲目重复提交。先根据驳回原因逐项修改：尺寸不对就重新建画布并导出；文件太大就压缩到500KB以内；有二维码或水印就彻底去掉；文案有绝对化用语就替换成客观描述。修改后重新上传，通过率会明显提高。

建议每个推广单元准备2到3张不同卖点的车图，既方便测试点击率，也能在某一张审核不通过时快速替换。定期观察创意图的点击率数据，保留表现好的图片，淘汰点击率长期偏低的图片。

制作直通车车图的实操建议

制作车图时，可以先确定一个清晰的构图框架：上方放品牌或活动信息，中间放商品主体，下方放促销文案或行动引导。整体颜色要和店铺、商品风格保持一致，避免使用过于刺眼的高饱和色做背景。

如果不会设计，可以使用直通车后台提供的创意工具，很多模板已经预设了合规尺寸和安全区，只需要替换商品图和文字即可。使用模板能减少尺寸和比例错误，也更容易通过系统审核。

最后，上传前务必在手机端预览效果。很多问题在电脑上看不明显，在手机小屏上会暴露出文字太小、主体偏移、关键信息被遮挡等情况。确认手机端展示正常后再正式投放，能有效减少后续调整时间。

直通车车图尺寸淘宝直通车创意图要求直通车图片规范 修改时间：2026-10-04 12:43:55