一、钻展图主要出现在哪些位置
钻石展位简称钻展，是淘宝平台上按展现付费的展示广告。很多人容易把钻展和直通车混淆，直通车更多面向搜索关键词，而钻展主要出现在各个推荐位和焦点图位置。要理解钻展图在哪块位置，先要明白它不是固定只有一个地方。只要你在阿里妈妈后台选择的是钻展类资源，创意图片就可能投放到多个场景。
手机淘宝打开后的顶部轮播图，也就是手淘首焦，是钻展图最常见也是竞争最激烈的位置。用户在APP启动后不用做任何操作，第一屏就能看到几张大幅广告图来回滚动。除此之外，猜你喜欢信息流里穿插的原生卡片、购物车页面底部的横条、支付成功页的推荐位，也都属于钻展常见资源位。PC端淘宝首页的焦点图同样是历史上经典的钻展位置，虽然现在无线端流量更大，但PC端部分类目依然有效。
具体来说，不同资源位对应的尺寸和展现形式不同。手淘首焦图通常设计成一张宽横幅，视觉冲击力强；猜你喜欢位置更强调与商品详情图的自然融合；购中购后位置则适合做店铺活动或复购提醒。投放前先搞清楚自己的广告会落在哪块位置，比盲目做一张通用图更实际。
二、钻展图怎么做：尺寸规范与设计要点
做钻展图的第一步是明确尺寸。不同资源位要求的图片比例和大小不一样，如果尺寸错误，系统可能无法上传，或者显示时被裁切导致核心信息丢失。常见钻展资源位参考尺寸整理如下，实际投放时请以后台提示为准，因为活动版本可能微调。
| 资源位 | 常用参考尺寸 | 图片要求 |
|---|---|---|
| 手淘首焦 | 640x200像素（部分为608x200） | JPG或PNG，200KB以内 |
| PC淘宝首页焦点图 | 520x280像素 | JPG或PNG，200KB以内 |
| 猜你喜欢 | 309x206像素或1:1方图 | JPG或PNG，需要注意留白 |
| 支付成功页横幅 | 640x96像素左右 | 高度较小，文字不宜过多 |
设计钻展图时，核心信息应该放在中央安全区。因为部分资源位在不同屏幕尺寸下会做自适应裁剪，如果把卖点文字贴在图片边缘，很容易被裁掉。建议文案控制在10个字以内，突出价格、利益点或核心功能。例如一张手淘首焦图，左边放产品主体，右边用大字写直降300元，下方小字写限时抢购，整体对比度强，用户在滑动时能一眼抓住重点。
色彩上不要使用太灰暗的底色，钻展图出现在信息流或首焦时，周围通常有大量其他内容，视觉跳脱很关键。可以使用品牌色或高饱和度的背景，但避免大红色块与淘宝主体色完全融合。如果是品牌宣传类钻展，画面要干净，LOGO和代言人放在明显位置；如果是效果转化类，卖点和行动按钮要清晰。测试不同版式会发现，同一资源位点击率可能相差几倍。
三、钻展图后台投放操作步骤
了解位置和图片规范后，实际操作并不复杂。首先登录阿里妈妈平台，在营销产品中选择钻石展位相关入口。目前很多功能已经整合到万象台无界版中，新建计划时选择展示类或品牌特秀，再选择钻展资源位。如果你是新商家，可以先从一个资源位开始测试，比如手淘首焦，预算设置50到100元，观察数据后再放大。
在计划搭建过程中，需要设置投放时间、地域和人群定向。钻展支持店铺定向、人群包定向和智能定向。新手建议先用系统推荐人群，搭配店铺访客人群，让系统有足够数据学习。创意上传时，按照资源位要求上传对应尺寸的钻展图，可以同时上传多张做轮播测试。提交后系统会审核，通常需要几小时到一天不等。审核通过后计划开始展现，此时你的钻展图就会出现在你选择的资源位上。
投放后不要放着不管。每天查看展现量、点击率、点击成本等数据。如果一张图点击率低于同类目平均水平，说明图片表达有问题，及时换图。钻展图的生命周期通常比直通车创意图短，长期不更新容易产生视觉疲劳。建议每隔一到两周上新一套素材，用后台的创意测试功能进行AB对比，留下点击率更高的版本。
四、提升钻展图点击率的实用技巧
钻展本质是按展现付费，如果点击率低，你花的钱可能只是买了曝光而没有带来进店。所以提升点击率是钻展投放的核心。第一是文案要直接给利益，不要绕弯子。比如卖床垫，写进口乳胶5折比写品质生活升级更有效。第二是图片要形成视觉中心点，一个画面只讲一个重点，避免信息堆砌。
第三是善用对比和色彩反差。暖色系在冷色包围中更突出，黄色按钮在深蓝背景上更显眼。第四是定期更换创意，同一张图跑两周后点击率往往下降，及时替换能维持计划活力。第五是关注资源位特性，猜你喜欢偏原生，图片不要过于广告化，首焦则适合强促销，支付成功页适合复购券或会员权益。把不同资源位匹配不同创意，整体转化率会更稳。
新手做钻展图时，还有一个常见误区是图片上放太多文字，导致系统审核通不过或用户看不清。记住一个原则：图片上文字面积不要超过20%，核心卖点字号要大，次要信息可以省略。把最重要的信息放在左边或中间，因为首焦轮播时用户视线通常从中间向两边扩散。做图完成后用手机预览，缩小到正常浏览距离看是否醒目，这比在电脑屏幕上放大看更有参考价值。