天猫直通车的创意图片是搜索推广和推荐推广中最先被买家看到的素材，图片质量会直接影响广告点击率。添加创意图片并不是简单上传一张图，而是需要进入正确的推广单元，选择创意类型，上传符合尺寸要求的图片，再提交审核。下面从后台入口、具体操作步骤、图片规范以及后续优化几个方面详细说明。
一、添加创意图片的后台入口
天猫商家登录千牛卖家中心后，可以在顶部导航或营销中心里找到直通车入口。如果店铺已经切换至万相台无界版，则进入万相台无界后台，找到关键词推广或精准推广计划。直通车和万相台无界版的创意管理逻辑基本一致，只是入口名称可能有所不同。进入推广管理后，左侧选择标准计划，找到需要添加创意的推广计划。
点击对应推广计划名称，进入推广单元列表。每个推广单元下会有一个创意管理或创意页签。点击该页签后，可以看到当前已经添加的创意图片，以及添加创意按钮。如果没有看到创意页签，可以先检查该推广单元是否已经绑定商品，因为创意必须依附于推广单元和商品而存在。只有先选好宝贝和推广位置，后台才会开放创意添加入口。
二、具体添加创意图片的操作步骤
第一步，进入创意管理页面后，点击添加创意或新建创意按钮。系统会弹出创意设置窗口，先选择创意类型。一般可以选择图片创意、视频创意或智能创意。如果只是想添加图片，选择图片创意即可。部分账户会默认勾选智能创意，由系统自动抓取宝贝主图进行投放，此时需要切换为自定义图片创意才能手动上传。
第二步，选择图片来源。后台通常提供本地上传和从图片空间选择两种方式。本地上传适合已经设计好的素材，点击上传后从电脑中选择jpg或png格式文件；从图片空间选择则适合已经上传到淘宝图片空间的素材，可以直接勾选使用。上传完成后，系统会显示图片预览，并提示是否符合尺寸要求。
第三步，设置投放方式。创意投放方式一般分为优选和轮播。优选模式下系统自动向更可能点击的买家展示点击率较高的创意；轮播模式下各创意会相对均匀展示，便于测试。建议新图片上线时可以选择轮播，积累数据后再切换为优选。设置完成后点击提交，创意进入审核状态。
三、创意图片的尺寸和审核要求
直通车创意图片的常见尺寸包括1:1和3:4两种。1:1主图常用800×800像素，主要用于搜索展示位；3:4长图常用750×1000像素或800×1066像素，更适合推荐展示位。不同资源和投放位置可能对尺寸要求不同，上传前应以后台提示为准。文件大小通常控制在500KB以内，格式支持jpg和png，图片要清晰、主体突出，避免过多文字。
| 图片类型 | 建议尺寸 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 1:1主图 | 800×800像素 | 搜索推广、直通车标准计划 |
| 3:4长图 | 750×1000像素或800×1066像素 | 推荐推广、移动端展示 |
| 9:16长图 | 800×1400像素左右 | 部分资源位、内容推广 |
审核方面，平台会检查图片是否清晰、是否包含违规文字、是否出现绝对化用语、是否有站外联系方式或二维码、是否使用未授权品牌标识等。图片中的文字占比不宜过高，尤其是移动端小图，文字过多会降低可读性，也容易被审核驳回。审核时间一般较快，但大促期间可能延长。审核通过后创意才会正式展示。
四、添加后如何测试和优化创意图片
创意图片添加成功后，不要只保留一张图。直通车推广的核心在于测试，建议同一推广单元下准备2至4张不同卖点、不同背景或不同文案的图片，同时开启轮播模式。积累3到7天数据后，对比每张图的点击率、转化率和投产比。点击率明显低于平均水平的图片可以暂停或删除，保留数据更好的图片继续投放。
优化创意图片时，可以从几个角度入手：突出产品主体，减少背景干扰；增加差异化卖点文案，如包邮、保修、规格等；使用清晰的细节图或使用场景图；保持图片色彩与搜索结果页整体色调有适当对比。需要提醒的是，修改创意图片后仍会重新进入审核，因此建议避开大促前临时调整，以免影响投放节奏。
如果发现创意图片审核不通过，后台通常会给出驳回原因。根据原因修改后重新提交即可。常见原因包括图片模糊、文字遮挡商品、出现最后一天、仅此一天等违反广告法的表述，以及出现其他平台水印。修改时直接针对驳回提示处理，通过率会更高。
天猫直通车创意图片直通车创意图怎么添加直通车创意图片操作 修改时间：2026-10-02 20:52:23